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感动中国十大人物-热门谈论:英豪联盟手游VS王者荣耀,两强竞赛的成果是什么?

海外新闻 时间: 浏览:288 次

原创不易,字斟句揣。欢迎评论,谢绝转载

作为个人而言,其实并不太热衷写热点评论,因为在平台上蹭热度的人简直不要太多。

尤其是出现爆炸性新闻的时候,你会看到一大波人从众振臂疾呼奔走相告……活生生把热点踩成一个坑才算罢休。

那今天为什么想写这个关于英雄联盟的热点文呢?原因只有一个:

这几天大多数关于这款产品定位分析的文章,都在说英雄联盟手游将替代廉颇老矣的王者荣耀……

也许,大家都错了。

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打MOBA的人都知道,英雄联盟和王者荣耀这两款游戏,乃是同气连枝的一对冤家。

既相互模仿,又互相竞争,而且同时服从于腾讯在战略上的宏观调控。

举个不恰当的例子:

腾讯就像是个多金的老爸,而英雄联盟和王者荣耀分别是长子和次子。

这哥俩同为一父所生,所以长的很像,而且越来越像——玩法类似

而且这哥俩有都惦记着老爸坐拥的财产——海量用户

所以王者荣耀和英雄联盟,尽管在目前看一个在PC端一个在移动端,但事实上面和心不合,表面同为腾讯打江山,桌子底下暗地较劲的事实,已经是司马昭之心路人皆知了。

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然后咧,就在昨天,英雄联盟的手机版开放预约的消息放出,预定页面放出,甚至预定奖励都放出了。

这一下,锅,真的就炸了!

这等于是长子卷着铺盖,从自家PC的别墅里搬进了弟弟手机的别墅里,毫不顾吃相的鸠占鹊巢,而且得到了老爸的默许?这不是摆明了要把王者荣耀这个小儿子流放了吗?

未必啊盆友们!

在之前大概两个月左右的时间里,英雄联盟手机版的各种枕边风,开发团队从来没停止给玩家吹过,我在微头条上也透露过元旦前后英雄联盟手游上线(我真的适合算命行业)

但是,小道消息和预约的实锤,那是量变到质变的转化啊!

仅仅看表面,这一则新闻可以解读为:

英雄联盟正式登陆手机端,一样的配方一样的味道,卯足了劲就是奔着抢王者荣耀用户来滴!

这样理解表面含义木有问题吧?

木有问题。因为大部分媒体人放出来的分析文章,都是这样写的。

但真实情况是这样的吗?

显然不是。

媒体人也许是把腾讯互娱的战略布局看的太简单了,要知道这种巨型体量的大厂,对未来的布局都是10年为轮廓,5年为概况,3年的精细化打法,比你我想像的复杂的多,而且有大量的大数据支撑,这都是普通媒体看不到的腾讯的B面。

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而作为媒体和用户,看这个事情就简单的多了。

我们每个人都是在凭借经验对未来做预测,而欺骗我们最狠的,往往恰恰是想当然的经验之谈。

从经验角度讲,在大众对游戏行业的认知里,新产品的出现,必然在肩负着对老产品完成迭代的责任。

换言之,新产品就是接力棒,继承老游戏的衣钵,转移老游戏的用户,保证用户数量和收入都不至于下滑。

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而厂商看待问题的角度,则大不一样。

对于厂商而言,新老产品交替的时期,是厂商最紧张的时期。

这个时期也是“用户疲惫期”。

在一大群用户对老游戏渐渐失去了兴趣的时候,自然会感觉到疲惫,这时候厂商往往用新的,同类的产品来吸引老用户入驻。

但这中间就存在着玩家流失的风险,因为一旦新游戏哪个点做的不对老玩家胃口,这时候老玩家有一定概率会回到以前的游戏中去,也会有一定概率永久流失掉。

咱们举个最近的例子。

剑网3的口碑,在过去的十年里一直是很好的。但是西山居迟迟不推出剑网3的续作,就是怕在用户疲惫的阶段,一旦新作不能满足玩家需求,就会瞬间流失到类似于天刀,逆水寒之类的游戏中去。

但是手游的发展在与日俱进,剑三在今年中期半推半就的推出了其手机版本《指尖江湖》。

结果也正如上边所说,手游版口碑崩盘,而且蝴蝶效应日益发酵,到现在老剑网3端游的用户也开始了流失的态势。

这,就是游戏作品新老交替青黄不接的时候,厂商面临的最大风险。

把游戏比喻成杯子,把玩家比喻成杯子里的水的话:

把旧杯子里的水,倒入新杯子的过程中,手稍微一哆嗦,必然有部分水会流失掉。

所以,只要旧杯子还没有漏,往往并不需要急于找一只新杯子去装水的。

很明显,王者荣耀这只旧杯子,还没有漏的迹象,英雄联盟手游这只新杯子,也不是用来接替前辈的。

这个道理,你我都懂,厂商怎会不懂?

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再从游戏设计的角度看。

你能告诉我王者荣耀和英雄联盟的设计思路有什么本质的区别吗?

别说什么四技能改成了三技能啊;什么水晶前的双塔被去掉了这些区感动中国十大人物-热门谈论:英豪联盟手游VS王者荣耀,两强竞赛的成果是什么?别。这些都是设计细节的差别,而非设计理念的差别。

我们可以很负责的说,两款游戏的设计机理完全是一样的。

MOBA就是MOBA,谁家的产品也不可能把它玩出太多花样来。曾经试图把MOBA玩出花样的作品都凉了,不信你看暴雪家的大锅饭MOBA《风暴英雄》,不信你再看巨人家的3V3MOBA 《虚荣》……

这也就意味着,它们面向的用户群,也是基本类似的。

王者荣耀国内注册用户2亿;英雄联盟上半年活跃用户8000万,其中国内用户起码占据一半。

那么也就是说,假如英雄联盟上线是为了和王者荣耀竞争的话,相当于这两款游戏差不多加起来3亿的用户数,被两款游戏评价一下,感动中国十大人物-热门谈论:英豪联盟手游VS王者荣耀,两强竞赛的成果是什么?各1亿5000万?

我问你,即便实现了这个数字模型,厂商得到了什么?

厂商手里的盘子仍然是3亿,一点都没扩大。而商业的本质是“无利不起早”,这么颇费周折的把两款同质化产品推到台面上,然后就为了让天平的两端维持平衡的事情,任意一家厂商都不会做。

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我们再从玩家的角度分析。

我们可爱的玩家选择游戏的思路很简单很直接:好玩,实惠。

好玩这一点不用赘述,腾讯出品的游戏创意不足是公认的,但其技术实力也是摆在桌面上可以吹牛的,尤其近几年的游戏,做工方面问题不大。加之玩腾讯游戏的用户很多,游戏里热闹也是必然的。

况且研发王者荣耀的天美,和研发手游版英雄联盟的光子,是一奶同胞的双生兄弟,因而这两款作品的质量,都可以保证起码是国内的一线水准。

那么这两款游戏哪个更实惠?

就无翼鸟福利目前而言必然是王者荣耀。

你也许在王者里真的是豹子头零充,但是你的时间成本已经扔进去好几年了,铭文该满的满了吧?英雄该买的买了吧?

那么,你在这个游戏里的门槛期,就已经过了。

而手游版英雄联盟则不同,官方已经声明,数据和PC版不互通。

也就意味着你哪怕玩了10年的PC英雄联盟,到了手游里边还是要从0开始啊朋友!

对于这类英雄收集类游戏,从0开始是有多痛苦不需要我多说了,反正我就一个肝,浑身是肝能照死里氪的人如果表示反驳,我也没话说……

有人会说了,那么会不会英雄联盟模仿DOTA2,所有英雄随便用不需要一个一个攒呢?

不会!

假如英雄联盟手游这样做的话,其实就是破坏了它与王者荣耀竞争的游戏规则。

这样会倒逼王者荣耀也照猫画虎的宣布全英雄免费,因为它只有这样,才能保证玩家不会全部流失到英雄联盟里去。

母公司腾讯是不会同意的,曾经花费大把时间金钱在王者荣耀里购买英雄的老玩家也是不会同意的。

因此,从玩家角度看的话,无论基于感情层面,游感动中国十大人物-热门谈论:英豪联盟手游VS王者荣耀,两强竞赛的成果是什么?戏内资源的原始积累层面,以及游戏素质的对比方面,都不会出现大量用户倒戈的情况发生。

最坏的情况,也不过是英雄联盟开服初期,大量王者荣耀玩家去尝鲜;然后过一段时间再纷纷回归王者。

这种情况叫做用户回流,回流时间在业内看的话一般是3个月甚至更短。

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最后,我们再看看英雄联盟的官方态度。

先看图:

上边这张图,是英雄联盟PC版最近要开始的登陆活动以及奖励。

我们可以看到,奖励无比之丰厚,获得条件无比之简单。

你只需要连续10年登陆,基本上就是传说皮肤稳稳拿到了。

这说明什么?

说明英雄联盟端游,在努力的挽留用户啊!

说明英雄联盟的PC版甚至不想让自己的用户流到手游版里去,于是大放血的送赠品;那么手游版本就更没有底气也没有欲望去掠夺王者荣耀的用户了。不是吗?

但是我们能从图里的时间点,阅读到一些其它信息。

比如活动安排在10月18日到11月20日之间,其原因大概是英雄联盟手机版的首次对外测试,就恰恰安排在这段时间之内。

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好,上边我们分别从商业逻辑,游戏设计,用户诉求,以及英雄联盟本身的活动安排,分析了为什么英雄联盟手机版的对标产品,并不是王者荣耀。

那么,英雄联盟上线移动端,究竟意欲何为呢?

我们要先看看腾讯游戏多年来的传统。

大家都知道,在10年前的全民FPS时代,腾讯是国内厂商一家独大的存在。

而其旗下同时坐拥着众多FPS游戏,却又互补抵牾:

CF,面向的是大众FPS用户,尤其是电脑配置比较低的用户

COD,面向的是硬核FPS用户

枪神纪走的是时尚路线,据说当年西山居一款叫反恐XX的三线FPS首创了枪战+时装+尬舞的模式,一度很受杀马特群体欢迎,于是腾讯就做了了枪神纪来对冲市场。

还有无疾而终的枪火游侠,对标的是当年雷声大雨点小的守望先锋。

你看,就一个FPS品类,腾讯把细分市场做的很透,把所有类型的用户覆盖的严严实实。

今天的MOBA手游市场,腾讯也是打算如法炮制,所以才有了王者荣耀和英雄联盟手机版的双子星座。

王者荣耀上线马上4年了,可以说把国内所有MOBA玩家全部都洗了一个遍。

在这4年里,王者荣耀也数次试图冲出国门,冲击海外的MOBA市场,但不幸的是,王者荣耀国内是条龙,国外是只虫,每一次冲击都无功而返。

甚至后来出下策,购买了大量欧美动漫IP来包装王者荣耀,都不能获得成功。

可是世界那么大,腾讯总想去看看。

于是,最终的底牌,就是英雄联盟手机版出炉.

尽管国内玩家已经逐步在向手游偏移,但是在世界范围内,PC端的MOBA游戏仍然是主流

这张图是superdata统计的8月全球游戏收入榜,我们可以看到,在PC端英雄联盟仍然处于全球第二的位置,甩了DOTA2有6名之多。

也就是说,世界范围内,提到MOBA游戏,英雄联盟的号召力是无限大的。

那么,在王者荣耀屡次铩羽而归的前提下,腾讯本身又觊觎国际市场这块庞大的蛋糕,必然要用一款能够打动人心的IP,去唤醒国外玩家,让他们的MOBA征程从电脑上转移到手机上。

历史的重任,已经交给了手游版的英雄联盟了。

这就是答案。

从英雄联盟手游正式公布,到后边可以预见的多次测试,理论上还是由国内的玩家充当主角。

一旦游戏经过优化调优,这款产品很大概率会买一张国际机票,然后飞到五大洲四大洋的国外玩家手机里去。

国内的玩家,会有一部分铁粉继续留在手游版英雄联盟里,而大部分从王者荣耀转移过来的用户,将会尘归尘,土归土,回到奋战多年的王者中去。

英雄联盟手游,从公布到成熟,还会有几个月时间。

我们保持观望,这款游戏的大瓜,究竟好不好吃,由谁来吃,终究还是由市场来决定。

感谢读完,我们下次再见!